這兩天，你的朋友圈肯定被一種“性格標簽”的圖片給刷屏了，這是由柏拉圖app公眾號制作的一個H5的互動小功能，用戶輸入自己的名字之后，系統會自動匹配性格標簽，那么這款柏拉圖性格標簽產品為什么火？答案只有一個，“越是低齡的，越是輕松的，越容易引發病毒式傳播。”當然，本文也會從多個方面更詳細的解答走紅原因，一起來看看吧。

“柏拉圖性格標簽這款產品最早是在95后之間爆發，我們前天在QQ空間上做的推廣，生成性格標簽圖片后會有我們的二維碼，用戶掃碼后可以關注我們，所以起先是在QQ上爆發的，”柏拉圖CEO Jake說道。

QQ上火爆之后，大家就瘋轉至朋友圈，進而影響了朋友圈里的60，70和80圈層。

Jake認為，越低齡的用戶發朋友圈越沒有什么心理壓力，什么東西好玩就發什么，不需要考慮東西是不是高大上，越低齡的東西就越覺得好玩，生日標簽剛好符合95后標榜自己的特性，這個產品就這樣爆發了。

這個產品火爆之后代表了社交網絡的發展方向：“一是社交網絡里越來越接近真實，而不是越來越隱藏自己，二是人是越來越公開，而不是越來越私密。”

據爆料，柏拉圖的同志們并沒有做好做爆款的準備啊，實際的反響讓他們大吃一驚。

據估計，性格標簽至少為柏拉圖帶來逾200萬的粉絲量。“誘導關注”最終引發騰訊封殺。流量的爆發，這兩天柏拉圖的員工全員加班，猛增服務器，增加帶寬，來應對猛漲的流量。有小伙伴從昨天開始就沒有合過眼。

　　柏拉圖性格標簽app火爆體現：

　　1、微信平臺：大半個朋友圈

此活動的主角“柏拉圖APP”的微信訂閱號據說一夜粉絲暴漲，有說200萬的，有說500萬的，甚至還有說1000萬的。筆者看到被封前此號的圖文閱讀早就破到10萬+，下面留言的點贊已經超過了3w+。而雞湯狂魔咪蒙，粉絲過300萬+，每條的點贊高到也在2萬左右。所以可以初步判定，截止被封前粉絲總量達到200萬基本可信的。

而此號除了這篇之前的歷史文章，在昨晚9點看閱讀量只有500，600。按照5%的打開率，粉絲數之前應該不超過1萬。所以凈增200萬判斷屬實。

至于刷爆朋友圈這點，我之前用的粗略看法是，當你在二三線的七大姑八大姨，各個階層都在分享這個時，基本上朋友圈就爆了。

2、APP商店：上升百名

當然對于社交軟件來說，一切不以拉動APP下載量為目的的營銷活動都是耍流氓。依托于微信活動的極大曝光量，柏拉圖APP也一躍在app store中社交(免費)榜單中從150名開外一躍到了25名。

　　柏拉圖性格標簽為何能火?

從單純的創意來說，這個并不稱得上新奇。那為何還能得到如此好的傳播效果

　　(1)柏拉圖性格標簽測試內容

從大家都關心的星座入手，讓朋友知道你的性格標簽，可以替自己發聲，尋找存在感和自我標榜。從人性角度符合基本的傳播規律。

而此次的標簽內容，從語言上采取了最近流行，逗比的文風。筆者推測測試結果與姓名無關，與出生日期有關。通過手動提取365天出生的人的性格標簽進行打磨。其中還設置了一兩項是出人意料來增加話題性。

(2)柏拉圖性格標簽傳播路徑

在這版之前，柏拉圖還有一個初版扔到過測試群。強調只有關注公眾號后才能玩，這無疑增加了時間成本和玩的門檻。而設置二維碼直接進入生成頁面更加直接，順便可以關注公眾號。將必選題做成了多選題。

　　微信“年輕化”的焦慮

從這次的限制性格測試，到封殺易到用車的比價軟件。筆者認為微信在推行不騷擾用戶的情況下，仍然存在著部分的焦慮。

(1)公平性的拷問

此前易到的周航發聲，稱微信針對易到查封鏈接，再到之前的uber所有賬號都被封殺。而對滴滴似乎“網開一面“受到了外界的質疑。

另一方面類似于此次的測試類H5，其實在微信平臺上仍然層出不窮，但是并沒有全部查封，仍然是抓大不抓小得情況，還是有很多營銷號會鋌而走險，涉險過關。

如何一碗水端平，接下來微信面臨著比較大的考驗。

(2)年輕化的考驗

主打熟人社交的微信誕生已經6年，朋友圈也有了4年。微信的理念一直是少就是多。但是微信目前作為一個社交軟件的“黑洞“，從功能迭代上更偏重于大而全的平臺，涉及了城市智能生活等。但是單純社交的功能上，微信基本上已經趨于穩定，除了年初的紅包照片，沒有很大的亮點。而大家想嘗鮮需求永無止境，所以可以看到類似于朋友圈名字弄成小字，XXX@你并親了你一下，這種小的bug被大家追捧的不亦樂乎。

另一方面從朋友圈人群來說，由于微信的黑洞，以前類似人人這種半熟人關系的關系鏈也部分轉移到了微信上，但半熟人間社交的需求依然存在。所以類似此次性格測試能夠喚起大家的情感，雖然在人人，QQ空間被玩爛的，在微信上依舊能夠爆發第二春。

對于微信來說，如何讓這個”胖子”還能靈活的轉身，還需要不斷探索。當然對于測試這種，大家開心就好，然后洗洗睡吧。

　　柏拉圖APP介紹：

柏拉圖APP，是基于一款社交的婚戀APP。區分于時下以基于眼緣、興趣、場景、活動的社交應用不同，這個APP是國內首款“先聊天再看臉“最走心的戀愛交友APP”。首創照片隨著雙方聊天數漸漸清晰的聊天玩法。提供給雙方的照片都是有馬賽克模糊版的。隨著兩人聊得越多，照片才慢慢清晰，直至最后雙方感情膠著，才可以清晰地看到對方的照片。

6月初，柏拉圖在新版本中新增了“碰見”功能，除了之前互相關注好友才可以聊體之外，可以通過點擊“碰見”，和在線的陌生人隨機視頻聊天(從模糊到清晰的視頻聊天)。這一新版本增加了用戶間的交互性，可以帶來更加高效的交流。